أحدث معركة بين عمالقة الإطارات الثلاثة في عام 2024

1.إعادة بناء خريطة الإيرادات: بريدجستون تستعيد العرش
في المنافسة في صناعة الإطارات العالمية في السنة المالية 2024 ، حققت Bridgestone اختراقًا رئيسيًا بإيرادات إجمالية بلغت 4.4 تريليون ين (211.6 مليار يوان) ، أي أعلى بنسبة 2٪ من 207 مليار يوان لميشلان ، واستادت المركز الأول في قائمة إيرادات شركات الإطارات العالمية بعد سنوات عديدة.ومع ذلك ، يظهر التحليل المتعمق لهيكل الأعمال أن ميشلان لا تزال تحافظ على مكانتها الرائدة في المجال المهني مع 159.3 مليار يوان من إيرادات أعمال الإطارات النقية.(تمثل 77 ٪ من إجمالي الإيرادات) ، تصل مساهمة أعمال الإطارات الخاصة بـ Bridgestone إلى ما يقرب من 140.754 مليار يوان (تمثل 63٪) ، وتحتل غوداير المرتبة الثالثة بإيرادات إجمالية قدرها 137.4 مليار يوان.

تجدر الإشارة إلى أن العملاقين الثلاثة يواجهون جميعًا ضغوطًا للنمو: انخفضت أعمال الإطارات في ميشلان وغوداير بأكثر من 5٪ على أساس سنوي ، وعلى الرغم من أن بريدجستون حافظت على نفس حجم الأعمال ، إلا أن سحب الأعمال غير الإطارات كان واضحًا.وقد أدى ارتفاع الإطارات الفعالة من حيث التكلفة في آسيا وانخفاض إنتاج السيارات العالمي إلى انخفاض متزامن في مبيعات الشركات الثلاث الكبرى في أسواق الدعم والاستبدال ، بما في ذلك إجمالي مبيعات غوداير البالغ 166.6 مليون (-3٪) ، وميشلان -5.1٪ ، وخسارة بريدجستون البالغة 1.96 مليار يوان في الأرباح بسبب انخفاض المبيعات.

2.المنافسة على مرونة الأرباح: ميشلان تظهر مزايا التحكم في التكاليف
وفيما يتعلق بالربحية، استمرت ميشلان في الصدارة بتحقيق صافي ربح قدره 14.38 مليار يوان (هامش ربح قدره 6.95٪)، تليها صافي ربح بريدجستون البالغ 13.68 مليار يوان (هامش ربح قدره 6.46٪)، مع فجوة هامش الربح قدرها 0.49 نقطة مئوية فقط.ومع ذلك ، بالمقارنة مع عام 2023 ، انخفض هامش ربح ميشلان قليلاً بنسبة 0.06% ، في حين انخفض هامش ربح بريدجستون بنسبة 1% بسبب الأعمال غير الإطارات.

حققت شركة غوداير نتائج أولية من خلال إعادة الهيكلة الاستراتيجية.على الرغم من أن لا تزال هناك فجوة مع أفضل اثنين، إلا أنها نجحت في عكس الاتجاه الهبوطي.وتشمل أبرز التحولات: استكمال تسليم أعمال الإطارات على الطرق السريعة في يوكوهاما، وإعادة بدء خطة ترقية العلامة التجارية لشركة كوبر للإطارات، والحصول على طلبات إضافية من قنوات متعددة، مما يضع الأساس لاستعادة الأرباح في عام 2025.

3.معركة هجومية ودفاعية للسوق المجزأة
إطارات السيارات الركاب: موازنة الحجم والربح
وتجاوزت بريدجستون ميشلين البالغة 111.666 مليار يوان (-1.3٪) بمبيعات بلغت 119.1 مليار يوان (+ 5٪) ، لكن الأخير حقق ربحًا متفوقًا بهامش ربح تشغيلي بلغ 13.1٪ (بريدجستون 11.4٪).وتبني حصة ميشلان البالغة 65٪ من الإطارات التي تزيد عن 18 بوصة خندقًا متميزًا للمنتج ، وقد فازت بأكثر من 40٪ من معدل مطابقة مصنعي المعدات الأصلية في معارض السيارات الدولية الرئيسية الثلاثة في الصين.ومن المتوقع أن تزداد الطلبات في النصف الثاني من عام 2025.

إطارات المركبات التجارية: من حرب الأسعار إلى حرب القيمة
وعلى الرغم من أن انكماش سوق إطارات الشاحنات في الصين أجبر رأس المال الأجنبي على تعديل استراتيجيتها، إلا أن ميشلان حققت نمواً في الأرباح بنسبة 26.1٪ (4.548 مليار يوان) مقابل الاتجاه من خلال الخدمات الراقية، في حين حافظت بريدجستون على ميزتها الحجمية بمبيعات بلغت 49.03 مليار يوان (+1٪).واختارت الشركتان الانسحاب من المنافسة السعرية المنخفضة والتحول إلى حلول خدمة الأسطول عالية الربح.

إطارات الطرق الوعرة: مقايضات استراتيجية في الانكماش
وخلال انخفاض الصناعة، انخفضت مبيعات ميشلان في هذا القطاع بنسبة 9.4٪، في حين انخفضت مبيعات بريدجستون قليلاً بنسبة 1٪ ولكن ارتفعت أرباحها بنسبة 2٪.قامت غوداير بتصفية استثماراتها بشكل حاسم في الأعمال وركزت على المجالات الأساسية ، مما يعكس الاستراتيجيات المختلفة للشركات المختلفة في التعامل مع دورات.

4.النظرة الاستراتيجية لعام 2025: اختيار المسار في التمايز
• ميشلن: متفائل بحذر ، متوقع النمو مدفوعًا بانتعاش الطلب على سوق الاستبدال ، مع التركيز على تخطيط مصفوفة المنتجات الراقية 18 بوصة +
• بريجستون: من المتوقع أن تنخفض الإيرادات قليلاً بنسبة 2٪ ، ولكن من خلال تحسين محفظة المنتجات لتحقيق نمو الأرباح بنسبة 4٪ (الهدف 24.2 مليار يوان) ، يهدف هامش الأرباح التشغيلية إلى 11.7٪.
• غوداير: التحول الجذري، والسعي للعودة إلى مسار النمو من خلال إعادة هيكلة الأصول (اكتمال تصفية الأصول بقيمة 350 مليون دولار أمريكي) وتوسيع القنوات

مراقبة الصناعة: في ظل التغيرات الصناعية حيث تجاوز معدل اختراق مركبات الطاقة الجديدة 35٪ ، تقوم العملاقة الثلاثة بتسريع البحث والتطوير للإطارات الكهربائية الخاصة ، وفازت ميشلان بطلبات لنماذج النجوم مثل Tesla Cybertruck.وفي الوقت نفسه، أصبح تطبيق المواد المستدامة ساحة معركة جديدة.يتم إنتاج تكنولوجيا البيوتادين القائمة على الأحياء من بريدجستون وإطارات ميشلان المستدامة بنسبة 46٪ على نطاق واسع ، مما يشير إلى أنه سيتم ترقية المرحلة التالية من المنافسة.